Communication pour la promotion du ski de fond en Haute-Savoie
L’Association Haute-Savoie Nordic a fait appel à Elucidée pour refondre totalement son identité graphique. Les objectifs de la nouvelle communication étaient clairs : Sortir de l’ombre / Fédérer / Valoriser le territoire / Allier tradition et modernité.
Le ski de fond a longtemps été perçu comme une activité vieillotte et peu attractive pour les non-pratiquants. Il souffrait aussi il y a une quinzaine d’années d’une image de solitude et de manque de liberté (traces). Quant au skating, il était perçu comme beaucoup trop sportif. Dans l’imaginaire collectif, il fallait être un sportif confirmé et aguerri pour pratiquer.
Le ski de fond a évolué depuis une dizaine d’années et son image a commencé à changer grâce à l’engouement pour l’équipe de France aux J.O. et dans les compétitions mondiales, de part son positionnement grandissant de la préservation de la nature. Et avec aussi une saison toute particulière (en 2020/2021 avec le covid), puisqu’il a permit d’offrir la liberté tant recherchée en pleine nature à ce moment là.
Le défi relévé par &lucidée ? Créer une nouvelle identité qui relie et rassemble tous les acteurs de la discipline, tout en dépoussiérant l’image du ski de fond.
Travail de mise en place du projet : Stratégie de communication orientée et illustrée pour apporter douceur, énergie et bien-être pour toucher petits et grands, nouveaux pratiquants ou pratiquants depuis toujours.
Les supports réalisés : Identité / illustrations – charte image – flyer évènement – affiche – déclinaison du logo pour le Challenge HSN – annonce presse – trame dossier de presse
